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我國奢侈品企業開拓國際市場營銷策略研究

論文編號:lw201902031222372944 所屬欄目:市場營銷論文 發布日期:2019年02月03日 論文作者:論文網
摘要:伴隨著現代國民經濟的高速發展,民眾收入水平的逐步提升,現代民眾對于奢侈品的需求也逐步提升。就現今國際奢侈品市場而言,我國是全球第一大奢侈品市場。在本文的研究中,本文主要以我國奢侈品企業的國際市場營銷開展現狀為例進行,通過以相關理論基礎作為指導原則,同時結合當我國奢侈品企業國際營銷現狀為基礎,對于我國奢侈品企業的國際營銷策略現狀進行綜合性的評述,在進一步的分析中找出我國奢侈品企業國際市場開拓過程中的營銷策略不足,同時結合香奈兒的國際市場營銷策略經驗借鑒,進一步為我國奢侈品企業的國際市場營銷策略優化提供可靠的參考。本文通過對于我國奢侈品企業的國際市場營銷策略現狀分析,以及優化策略的提出,不僅能夠有效的推動我國奢侈品企業的國際市場營銷現狀優化,同時也能夠為其他奢侈品企業的國際市場營銷策略制定以及優化提供參考。
關鍵詞:奢侈品;市場營銷;國際營銷;  
第一章 緒論
1.1研究背景
伴隨著現代市場經濟的高速發展,民眾對于奢侈品的購買需求以及欲望都呈現明顯的上升趨勢,同時再次過程中奢侈品的市場競爭也越發的激烈。隨著我國經濟的飛速發展,民眾收入水平的提升,民眾在消費方面的支出也越來越多,同時在單品消費價格展現上也有著明顯的提升。據統計,我國奢侈品市場的消費群體已經占當前總人口數量的13%,同時該比重也在逐步的加大。民眾也通過自身的努力逐步提升自身的消費水準,從而滿足自身的奢侈品消費需求。
就現階段經濟發展以及奢侈品的市場發展現狀來說,奢飾品市場展現出較高的發展勢頭。為了在奢侈品市場中搶占份額,奢飾品企業也紛紛通過營銷策略的優化進行推動,但就目前現狀來說,奢侈品市場眾多品牌的營銷策略同質化較為嚴重,同時營銷策略在對比上沒有核心競爭要素的體現,嚴重制約了奢侈品市場的發展。
第一章 緒論 3
1.1研究背景 3
1.2研究意義及內容 3
1.3研究方法 4
第二章 理論綜述 5
2.1基礎理論 5
2.2文獻綜述 6
第三章   我國奢侈品企業開拓國際市場營銷現狀及在營銷中存在的問題 9
3.1我國奢侈品企業開拓國際市場營銷現狀 9
3.2我國奢侈品企業開拓國際市場營銷中存在的問題 10
第四章   香奈兒開拓國際市場營銷經驗研究 14
4.1香奈兒品牌背景介紹 14
4.2香奈兒國際市場營銷的啟示 14
第五章  我國奢侈品企業國際市場營銷對策研究 18
5.1我國奢侈品企業國際市場營銷策略優化原則 18
5.2我國奢侈品企業國際市場營銷策略優化建議 19
結論 28
參考文獻 29
結論
隨著經濟的快速發展以及民眾收入水平的提升,民眾在奢侈品方面的消費水平也得到了有效的提升,進一步提升了奢侈品市場的規模。通過本文的研究,本文共得出以下結論:
1.基于現階段經濟環境背景,相關奢侈品企業的數量以及奢侈品行業的競爭激烈度也有著明顯的提升,如何有效的進行奢侈品市場營銷工作開展,推動奢侈品企業市場競爭力提升,成為制約奢侈品企業發展市場發展的關鍵。
2.與國外奢侈品企業相比,我國奢侈品企業起步較晚,就我國整體奢侈品市場份額現狀而言,我國奢侈品市場份額雖然處于劣勢,但呈現持續的上升趨勢。其主要原因在于近些年來我國奢侈品企業無論是從產品上,還是從營銷模式策略上都有了很大程度的提升。
3.我國奢侈品企業的國際營銷策略問題主要展現為:奢侈品競爭力較低、銷售渠道單一、促銷活動影響度不高等方面的問題,極大降低了我國奢侈品在開拓國際市場營銷過程中的整體競爭力以及營銷效應,不利于我國奢侈品企業的發展。
4.為有效推動我國奢侈品企業國際市場營銷活動,需要從多方面進行營銷策略的優化以及調整,首先應當通過產品品質的提升,同時進行奢侈品的科學定價,同時加上有效的促銷以及渠道策略,從而推動我國奢侈品企業的國際市場營銷效應提升。
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